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      出版業融合創新風正一帆懸

      發布時間:2017-10-26

      摘要: 2016年,數字出版營業收入已超過5720億元,較2012年增長195.6%,傳統出版和新興出版在一定程度上實現了融合共生、優勢互補、此長彼長。

      2017年9月29日,人衛樹人股份有限公司成立暨創新戰略研討會在鄭州舉行,標志著人民衛生出版社有限公司醫學出版產業探索混合所有制發展模式的道路上邁出了重要一步。

        黨的十八大以來,出版業高揚融合發展風帆,劈波斬浪,奮力向前。國家新聞出版廣電總局規劃發展司司長朱偉峰日前在接受中國出版傳媒商報記者采訪時說:“這5年,我們積極在實踐中探索、在探索中創新,切實樹立互聯網思維和一體化觀念,扎實推進傳統出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面融合,取得了可喜成效。2016年,數字出版營業收入已超過5720億元,較2012年增長195.6%,傳統出版和新興出版在一定程度上實現了融合共生、優勢互補、此長彼長!

        聚焦政策支持保障力度加大

        信息網絡技術對出版業產生了革命性影響,正在重塑出版發展格局。

        總局統計數據顯示,黨的十八大以來,各級財政部門通過完善落實項目補助、貸款貼息、保費補貼、績效獎勵等措施,特別是通過財政專項資金、出版基金、運用國有資本投入等途徑,支持出版融合發展重大項目。自2013年起,中央財政累計安排資金20.39億元,共支持新聞出版業數字化轉型升級項目301個,撬動企業自籌及地方配套投入資金約48億元,比例為1∶2.37,極大地解決了數字化轉型升級起步階段的資金短缺困境,有效推動了中央和地方新聞出版企業數字化轉型升級工作,支持了傳統內容生產業務流程再造、出版資源盤活整合和數字化標準體系建立。2016年,安排文化產業發展專項資金7.99億元,主要用于支持傳統媒體運用已有技術成果,開展全媒體、大數據應用等平臺建設,支持傳統媒體與新興媒體在內容、渠道、平臺等方面深度融合。同年,還安排國有資本經營預算5.23億元,重點支持中央文化企業實施具有典型示范效應的數字出版、網絡傳播平臺、移動多媒體等文化科技創新項目,構建現代化的立體傳播體系。經濟政策的杠桿作用,有效撬動了各類資本對出版融合發展投入,為出版融合發展提供了強有力支撐。

        這是出版業吹響全面推進融合發展的號角。2015年3月,國家新聞出版廣電總局會同財政部出臺《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》,為切實推動傳統出版影響力向網絡空間延伸、實現出版融合發展指明了方向、提供了遵循。

        由此,總局組織有傳統出版和新興出版融合發展創新經驗和一定科研實力的出版傳媒集團或其他出版單位,開展出版融合發展重點實驗室評審,優中擇優確定20家出版融合發展重點實驗室并陸續實現掛牌運行。目前,以出版融合發展重點實驗室為平臺組織的各類座談、評審以及學術活動不斷舉辦,多項研究項目適時啟動,初步形成了“產學研”一體化渠道。

        面對讀者數字化閱讀的大趨勢,實現融合發展成為出版業發展的必由之路。絕大多數出版單位建立了出版融合發展專門工作機構,建立起內部協作機制,逐步打破傳統出版同新興出版編印發之間的斷層,推動出版融合發展走向專業化、團隊化、國際化。

        核心競爭力不斷增強

        “十二五”時期,國家新聞出版廣電總局在全國遴選確定了170家數字化轉型示范單位,確定了72家重點標準應用服務模式創新試點示范單位。鼓勵和引導數字出版基地(園區)立足自身特點,堅持技術創新、多向融合,在出版融合發展中發揮輻射帶動作用。

        上海張江國家數字出版基地強化與科技融合,以果殼電子、喜馬拉雅FM為代表的新成果不斷涌現。江蘇國家數字出版基地揚州園區已初步形成大數據和云計算、移動互聯網與電子商務、網絡信息安全、專業軟件開發和嵌入式軟件等特色產業集群。

        2016年,14家國家數字出版基地(園區)共實現營業收入1705.9億元,較2015年增長17.4%;擁有資產總額1759.4億元,同比增長36.6%;實現利潤總額271.1億元,同比增長3.8%。

        內容是出版的根本,是核心競爭力,是決定生存發展的關鍵。朱偉峰說:“黨的十八大以來,各出版單位在堅持正確導向和堅持社會效益、社會價值優先前提下,積極主動適應用戶多樣化、個性化、分眾化的消費需求,適應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢,推動內容生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變,一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態、一次銷售多條渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值的生產服務方式初現雛形!

        中國出版集團、中國教育出版傳媒集團、中國科技出版傳媒集團、中國工信出版傳媒集團、中國人社出版集團、中國財經出版集團、江蘇鳳凰出版傳媒集團、湖南出版投資控股集團、山東出版集團、讀者出版集團等一批出版傳媒集團,以重大文化工程、原創出版項目為牽引,推動優秀圖書新產品向話劇、網絡劇、影視劇等領域跨界生產經營,完善數字出版、移動閱讀、在線教育、動漫游戲產業鏈,從單一的內容資源使用向全方位整合資源、全版權生產運營轉變,從可讀到可視、靜態到動態、一維到多維的升級融合,實現了內容資源的多形式開發、多介質呈現、多頻次增值。

        人民出版社、外語教學與研究出版社、湖北長江少兒出版社集團等在傳統紙質圖書上引入二維碼,通過手機等終端掃描,對相關內容進行動漫、音視頻呈現,增強閱讀的粘度和吸引力,并根據讀者閱讀喜好及習慣,適時推送新書目,同步開發新產品。

        人民衛生出版社有限公司出版的醫學教材,一度從年銷售5億元下滑到1億元,市場占有率從80%下滑到不足50%!霸趺崔k?我們通過加大投入,對傳統紙質圖書進行數字化融合創新,通過增強品牌和質量的號召力,重新贏得了市場,目前僅高職高專醫學教材市場,年銷售就達3億元,這是融合發展給我們帶來的甜頭!比嗣裥l生出版社有限公司董事長郝陽告訴記者,該社正著力推進智慧平臺建設,完成出版商向醫藥衛生信息知識綜合服務商轉型,通過融合不斷豐富產業內涵,擴大市場覆蓋面。

        線上線下一體化傳播能力快速提升

        黨的十八大以來,在經濟新常態的背景下,融合創新已經成為出版業發展的主旋律。

        注重新技術運用。5年來,出版業主動對接國家“互聯網+”戰略,運用大數據、云計算、移動互聯網、物聯網技術,加快發展在線教育、知識服務、按需印刷、電子商務等新業態,建立和完善用戶需求、生產需求、技術需求有機銜接的生產技術體系。

        據了解,在總局的推動下,中華字庫工程、國家知識資源數據庫工程、國家數字復合出版工程、數字版權保護技術研發工程進展順利。此外,全面推廣《中國出版物在線信息交換(CNONIX)》標準,使出版全領域完全實現出版發行數據實時交換成為可能;贛PR技術的《國際標準關聯標識符(ISLI)》,已于2015年5月由國家標準提升為國際標準,成為信息文獻領域中實體之間關聯的世界通用標識符,實現將印刷出版物的文圖內容與其相對應的多媒體音視頻內容文件的相互關聯及更多關聯。

        目前,中原出版集團、青島出版集團等將增強現實技術引入出版領域,使紙質出版物與各種數字資源緊密結合,推出了多種增強現實出版物,為讀者提供立體化的閱讀體驗。武漢大學出版社研發的“VR+醫學教育資源應用平臺”項目已經完成具有自主知識產權的3項關鍵核心技術開發。天津人民出版社對MPR國家標準進行深入研究,并高質量完成了《美文閱讀大字書》項目的12個品種出版工作。

        強化平臺建設。5年來,出版業重點通過平臺建設,推動聚合精品、廣泛覆蓋、共享互通、便捷服務。

        中國出版集團規劃建設了百科三版、古籍平臺、工具書平臺、易閱通平臺等完全擁有自主知識產權、有新興出版特色的平臺。江蘇鳳凰出版傳媒集團利用鳳凰云計算中心優勢,發揮計算中心云儲存、云桌面、行業云3個梯次服務功能,開發上線了鳳凰悅讀和鳳凰享聽兩個自有大眾出版平臺。湖南出版投資控股集團完成了以天聞數媒、湘教傳媒為主體的數字教育平臺,以紅網、瀟湘晨報新媒體群為主體的新聞資訊平臺,以大湘網、楓網為主體的生活服務平臺,以動漫游戲為核心的互動娛樂平臺這四大新媒體平臺。

        為了著力創新傳統發行渠道,支持實體書店與電子商務開展合作,在區域配送發揮各自優勢,總局等11個部委聯合于2016年6月印發《關于支持實體書店發展的指導意見》,明確了財政資金獎勵特色書店試點地區從16個。▍^、市)擴大至全國。這5年,全國各實體書店通過“借船”“買船”“造船”等形式,借力電商平臺、“兩微一端”、網絡社區等,打通傳統出版讀者群和新興出版用戶群。

        安徽新華發行集團將23家中心門市店全部打造成結合微信的體驗式O2O書店,初步形成了線下線上協同的品牌,并建成了東南亞地區最大的海外中文文化電商平臺“來買網”。四川新華發行集團建立垂直縱深的網絡體系,尤其利用互聯網技術將供應鏈中出版資源、供應資源、銷售渠道資源、營銷資源以及物流資源集成,面向出版發行建立出版協同交易平臺,目前在庫商品信息超過200萬條,月均更新超2萬條,月均訂購單超過5萬張,年交易碼洋30億元。

        鼓勵支持出版企業兼并重組或控股參股互聯網企業、科技企業,探索以資本為紐帶的出版融合發展之路。

        江西省出版集團在“十二五”期間,募集26.6億元并購北京智明星通公司,利用其互聯網平臺、行云技術及信息娛樂平臺為傳統的供、編、印、發等轉型升級提供了融合的平臺和渠道,加快企業跨入互聯網國際化平臺業務領域,現在該公司95%以上業務在海外的近60個國家和地區。

        融合發展5年,出版業蹄疾步穩,碩果滿枝;創新布局未來,出版業將在產業升級轉型中走得更快更遠。

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